| Leírás: | Marketing alapfogalmai, a marketing-mix fogalma, a Maslowi szükséglethierarchia. A könnyűipar ágazatainak gazdasági jellegzetességei. Mérőműszerek termékek egyes mechanikai ill. kémiai tulajdonságainak vizsgálatára. A termékpolitika elemei. Marketingstratégiai döntések új termék bevezetésénél. Divatmarketing. Piackutatás. Termékjellemzők és előnyök. Innováció - High tech anyagok a könnyűiparban. Találmány, szabadalom, védjegy, know how, ipari mintaoltalom. Licencia, franchise fogalma. Márkadöntések, védjegyek, megkülönböztető jelölések. Gyártói és kereskedelmi márkák a könnyűiparban. A piackutatás módjai. Kédőívszerkesztés szabályai. A piac szegmentálása. Információforrások könnyűipari területen. Koncentrált piacok formái, tőzsde, vásárok, aukciók. Kommunikációs politika elemi. Reklámcélok, eszközök. Reklám tervezése könnyűipari termék forgalmazásához. Árstratégiák, eladásösztönző módszerek. Személyes eladás. Az értékesítés gyakorlata a ruházati és cipő kiskereskedelemben. Kommunikáció, idegen kultúrák sajátosságai, non-verbális jegyek szerepe az üzleti tárgyalás során. |
